Com todo esse barulho e crescimento da internet nos dias de hoje, um bom trabalho de marca se tornou mais importante do que nunca. Mesmo se seu negócio não é uma startup de tecnologia, no geral, sua identidade na web, mídia social, e na frente da sua loja deve estar unificada, limpa e atraente.
Muito se fala que fazer negócios na web é simples e barato. Tudo que você precisa para montar um site básico, blog, ou entrar na mídia social é um endereço de e-mail. Mas nenhum aplicativo web pode substituir a real visão de um design bem elaborado, e seu logo é o eixo que amarra todos os aspectos seu negócio juntos.
Se você vai contratar um designer profissional, ou colocar, você mesmo, a mão na massa, reserve um momento para atender alguns conselhos sobre o que faz um logo permanecer nas mentes dos consumidores on-line.
1 – Identidade em um Mundo Infinito de Escolhas
O logo normalmente é a primeira impressão. Antes de um cliente saber algo sobre o que você faz ou vende, eles verão a sua identidade e terão duas opções de ação: continuar lendo, ou clicar para sair. Na internet, essa escolha é feita em milésimos de segundo.
Assim como as roupas que você usaria para uma reunião de negócios, seu logo tem de dizer, "Eu sou inteligente, sou experiente, e posso competir", à primeira vista.
"A primeira coisa que qualquer pequeno empresário deve perceber é que o seu negócio existe em um mercado dirigido por marcas multi-nacionais", disse
Von Glitschka, um designer ilustrativo especialista em identidade e branding. "Para ser um sucesso, sua identidade deve ser capaz de competir visualmente no mesmo nível."
A razão para a web ter sido uma explosão para as pequenas empresas é que elas podem ter um alcance comparável às grandes corporações, como nunca antes. Então venha preparado, crie sabiamente!
Uma pequena empresa pode manobrar e se adaptar a uma cultura em constante mudança muito mais fácil do que uma marca multi-nacional.
Por onde você pode começar?
"Pesquisa", disse
Sneh Roy, designer gráfico situado em Sydney, na Austrália. "Não há nada pior do que trazer à vida a sua visão ... se tudo já tinha sido feito antes. Um pequeno empresário está lutando por um pedaço do mercado que já está superlotado. Pesquisar quem são seus competidores e como eles projetam suas indentidades e marcas é a primeira e mais importante direção a ser tomada pelo pequeno empresário."
2 – O que faz um logo permanecer na mente do consumidor?
Se você fez sua lição de casa, é hora de pensar em que tipo de identidade visual gera uma forte impressão.
"O consumidor normalmente é inconstante mesmo em suas lealdades, basicamente por causa do grande número de opções disponíveis para ele ", disse Roy. "Fazer um logo que não mude, não sofre influências do tempo e que permaneça na mente do usuário pode ser uma tarefa difícil. A fusão perfeita do minimalismo, um conceito bem epnsado, o uso de cores forte e tipografia - na minha opinião - é o que eventualmente faz um logotipo memorável e pegajoso para mente do consumidor. "
"Evitar as tendências previsíveis, esqueça o que os outros estão fazendo e crie algo que represente de modo único o seu negócio", disse Glitschka.
"Um logo que lidera e se adapta aos novos tempos; um logo que tem um coração e a habilidade de se conectar com o espectador, pode e sempre irá passar por todos os problemas e ruídos." Roy acrescentou.
Para conseguir tudo isso, você tem que contratar um profissional.
3 – Como encontrar um bom designer?
A melhor maneira de encontrar alguém bom na indústria de serviços é através de recomendação pessoal. Se algum colega seu teve sucesso com um talentoso designer, faça contato.
Para quem está começando do zero, a internet facilita a navegação em portfolios de artistas que você pode se conectar e trabalhar estando eles em qualquer lugar do mundo. Existem algumas abordagens que podem produzir resultados:
- Pesquisar carteiras em sites de qualidade, como Behance, Carbonmade e LogoPond. Redes de portfolios facilitam o cruzamento de estilos de design e o contato com artistas que despertam o seu interesse.
- Se inscrever em blogs de design como o Smashing Magazine, Designm.ag e Six Revisions. Os escritores e colaboradores das publicações geralmente são os próprios criadores. Se as discussões sobre branding e identidade da marca se alinharem com a sua visão de negócios, olhe o portfolio e entre em contato com eles.
- A mídia social é muitas vezes uma ótima maneira de descobrir especialistas em design com grande habilidade e influência. Se você não consegue obter uma referência de um de seus amigos no Twitter ou Facebook, use ferramentas de busca em redes sociais como TweepSearch e Google Blog Search para encontrar perfis com "design de logo", “designer”, "marca", etc. Conheça seus feeds e websites. Eles parecem ser respeitados e escrevem com autoridade sobre os seus conhecimentos de design? Se sim, dispare um e-mail para obter um orçamento.
"Procure um designer que tenha um bom conhecimento em marketing. Que compreenda a cultura de marca, tenha uma metodologia comprovada com outros clientes de pequenas empresas e uma carteira para apoiá-la", disse Glitschka.
"Um dos fatores mais importantes a se considerar na contratação de um designer gráfico profissional é o estilo", disse Roy. "Cada logo é diferente do outro e a marca que ele representa pode ter requisitos muito específicos. Procure um designer cujo estilo se adapte às suas necessidades."
4 – Traduzindo seu logo para uma presença nas Redes Sociais
Você encontrou um designer talentoso, e ele produziu o logo perfeito para o seu negócio. Qual é a melhor forma então de reapresentá-lo no mercado das mídias sociais? Um logo sozinho não faz uma marca, e o processo de construção de uma presença em torno da identidade não é tão simples.
"Qualquer projeto do logo deve levar em consideração desde o início do contexto potencial que ele vai viver", disse Glitschka. "Se o negócio é orientado para uma presença online, então o projeto deve ser adequado para esse formato. Um logotipo de altura vertical para um negócio baseado na web não seria apropriado para o contexto."
"A decisão de transformar um logo para uma presença maior na internet e nas redes sociais deve ser tomada exclusivamente baseada na necessidade," Roy acrescentou. "Se o seu negócio não precisa disso, não o deprecie saltando sobre todos os tipos de mídias online e offline. Tenha foco para onde você quer que sua marca vá, e defina o seu logo apenas nesta linha."
No final, o seu logo poderá desempenhar um papel importantíssimo no seu negócio, transformando-o em uma marca de grande presença na internet!
Fontes: Mashable e American Express OPEN Forum
